Moda circolare: il nuovo trend sostenibile

L’industria della moda italiana è da tempo all’avanguardia nell’eleganza, ma oggi contribuisce anche a un futuro più sostenibile grazie al concetto di moda circolare o circular fashion.

Questo nuovo trend made in Italy ha portato a una maggiore trasparenza e attenzione alle credenziali verdi di tutti i processi, dalla progettazione alla produzione.

Sebbene una volta considerato un concetto di nicchia ai margini della moda, la sostenibilità è recentemente balzata alla ribalta in Italia.

Anche gli eventi nell’ambito della moda cominciano a portare in alto questo concetto, come per il Green Carpet Fashion Awards che celebra il meglio della moda sostenibile.

 

*********

*********

 

Moda circolare: da dove viene questo concetto?

Alcuni lo hanno chiamato “Effetto Greta”, dal nome della giovane attivista svedese per il cambiamento climatico Greta Thunberg, che ha avuto un enorme impatto sul dibattito mondiale sul riscaldamento globale.

Un rapido esempio in numeri: la quantità di acqua attualmente utilizzata dall’industria della moda è così grande che, a questo ritmo, entro il 2030 sarà incompatibile con l’esistenza umana.

Questa tendenza verso una moda sostenibile è stata guidata dai consumatori italiani che non sono più disposti a scegliere tra moda all’avanguardia e acquisti etici.

Il risultato ha portato ad un’ondata di rivoluzione creativa in tutto il paese con trovate innovative nei processi produttivi dell’intera filiera: dal tessuto creato da un sottoprodotto degli agrumi in Sicilia, alle tinture per abiti provenienti da prodotti di scarti automobilistici e aerospaziali a Torino, dal nylon realizzato con reti da pesca in Trentino al denim rigenerato.

La responsabilità e la garanzia di un’origine responsabile nella catena di produzione è diventata una preoccupazione chiave nell’industria della moda italiana e la tecnologia avanzata viene utilizzata per aumentare la trasparenza, l’autenticità e la tracciabilità.

Il Ministero dello Sviluppo Economico italiano ha collaborato con diverse case di moda e società di tecnologia e consulenza per conseguire il tracciamento digitale.

Ciò significa che ogni fase del viaggio di un capo di abbigliamento, dalla materia prima all’acquisto del cliente, viene registrata e notarizzata.

 

Definizione di moda circolare

Il concetto di “moda circolare o circular fashion” si basa sui principi fondamentali dell’economia circolare e dello sviluppo sostenibile e si riferisce all’industria della moda in generale.

Il concetto è stato ispirato dalla nozione di economia circolare e l’unica definizione di moda circolare sviluppata fino ad oggi è quella di Anna Brismar di Green Strategy, aggiornata l’ultima volta nel 2017:

<< La “moda circolare” può essere definita come abbigliamento, scarpe e accessori progettati, acquistati, prodotti e forniti con l’intenzione di essere utilizzati e distribuiti in modo responsabile ed efficace nella società il più a lungo possibile nella loro forma più preziosa e in seguito restituiti in modo sicuro alla biosfera quando non sono più di uso umano. >>

In altre parole, i prodotti di moda dovrebbero essere progettati considerando una elevata longevità, efficienza delle risorse, non tossicità, biodegradabilità, riciclabilità e buona etica.

Allo stesso modo, dovrebbero essere acquistati e prodotti dando priorità a risorse locali, non tossiche, rinnovabili, biodegradabili e riciclabili, nonché a pratiche efficienti, sicure ed etiche.

Inoltre, i prodotti dovrebbero essere utilizzati il ​​più a lungo possibile, attraverso una buona cura, riparazione, ristrutturazione e condivisione tra più consumatori.

Successivamente, i prodotti dovrebbero essere riprogettati per dare nuova vita al materiale e ai componenti.

Infine, il materiale e i componenti dovrebbero essere riciclati e riutilizzati per la fabbricazione di nuovi prodotti.

Se non idoneo al riciclaggio, il materiale biologico dovrebbe invece essere compostato per diventare nutriente per piante e altri organismi viventi nell’ecosistema.

Nel complesso, il ciclo di vita dei prodotti non dovrebbe causare danni ambientali o socioeconomici, ma piuttosto contribuire allo sviluppo positivo e al benessere degli esseri umani, degli ecosistemi e delle società in generale.

Un’economia circolare, la gestione corretta dei rifiuti, un approvvigionamento responsabile e una filiera etica sono tutti, attualmente fattori chiave nell’industria della moda italiana.

Le aziende leader del mercato si impegnano sempre più a tracciare la propria catena di fornitura, utilizzando tecnologie innovative per misurare l’impatto ambientale della produzione e sfruttando l’energia rinnovabile per alimentare la propria produzione.

 

L’innovazione a sostegno della economia circolare

Per sostenere l’economia circolare, e di conseguenza la moda circolare, dovrebbero essere create varie infrastrutture, modalità di collaborazione e nuovi modelli di business.

Inoltre, devono venire introdotte nuove pratiche di progettazione e nuovi servizi ai clienti.

L’obiettivo è massimizzare la longevità e la durata di un prodotto attraverso varie priorità di progettazione e approvvigionamento e anche supportare i servizi di riparazione, riprogettazione e riciclaggio.

Per un’azienda di moda, ciò può comportare l’offerta ai clienti della possibilità di prendere in prestito / noleggio vestiti anziché acquistarli.

Inoltre, può comportare servizi di riparazione, ai quali i clienti possono consegnare prodotti rotti per l’aggiustamento o ricevere un kit di riparazione a casa.

Fornire prodotti su richiesta, cioè su ordinazione e quindi su misura, è un altro possibile servizio.

 

La condivisione nell’economia circolare

L’economia circolare sostiene la necessità di un modello di “servizio funzionale” in cui i produttori o i rivenditori mantengano sempre più la proprietà dei loro prodotti e, ove possibile, agiscano come fornitori di servizi, vendendo l’uso dei prodotti, non il loro consumo unidirezionale.

In sintesi, questo modo circolare di pensare e lavorare offre molte nuove ed entusiasmanti opportunità per l’industria della moda e del tessile.

I processi ambientali e il lavoro equo sono al centro dell’attenzione e con l’accorciamento delle catene di fornitura che portano gli indumenti dal tavolo da disegno alla passerella, non vi è alcun compromesso tra i valori green e la massima qualità.

È un momento importante per le aziende di moda italiana, con l’innovazione che spinge il settore in avanti verso un futuro completamente green.